Мерч, который объединяет коллектив

Практически все без исключения компании сегодня стараются разработать и как можно быстрее, ярче презентовать свой мерч. То есть сопутствующие, зачастую повседневные товары, с логотипом бренда. От бутылок для воды до шоперов и худи — это может быть все, что угодно, главное,чтобы получилось красиво и понравилось адресату. 

Что выбрать для нанесения логотипа

У мерча всегда есть вполне определенная цель — сделать компанию заметнее, вызвать лояльность и доверие. Причем здесь совершенно неважно, будет он разрабатываться для сотрудников, клиентов или партнеров. Задача от этого не поменяется, будут меняться разве что материалы. 

Поэтому в качестве мерча выбирать можно практически любой предмет, в том числе одежду.

Наш топ вариантов: 

— термос;

— термокружка;

— термостакан;

— шопер;

— худи или футболка;

— бейсболкка;

— пауэрбанка;

— канцелярия.

Мерч для сотрудников

При этом все же отдельно хочется сказать и про мерч для сотрудников. Потому что как раз у этой группы есть особая, глубинная функция, выходящая далеко за рамки простой рекламы. Это не просто подарок или униформа. Это мощный инструмент формирования корпоративной культуры и чувства принадлежности к общему делу.

Когда новый сотрудник в свой первый рабочий день получает набор с качественной футболкой, теплым худи, стильной термокружкой и блокнотом, он чувствует заботу, признание и мгновенно становится частью команды. Это немой, но очень красноречивый знак: «Добро пожаловать в семью. Ты здесь свой».

От предмета к чувству: как мерч объединяет коллектив

1. Визуализация общности. Единый стиль в одежде (особенно в дни корпоративных событий, митапов или тимбилдингов) стирает невидимые барьеры между отделами и должностями. Разработчик, маркетолог и бухгалтер в футболках с одним и тем же символичным принтом чувствуют себя участниками одной команды, смотрящей в одном направлении. Это создает мощный эффект сплоченности и равенства перед лицом общих целей.
2. Повод для гордости. Качественный, стильный и современный мерч, которым действительно приятно пользоваться, вызывает чувство гордости за компанию. Сотрудник с удовольствием наденет удобное худи с мелким, стильным логотипом в выходной день, будет пить кофе из термокружки на встрече с друзьями или использовать шопер для походов в магазин. Каждый раз это не только реклама бренда вовне, но и внутреннее подкрепление статуса: «Я работаю в крутом месте, и я этим горжусь».
3. Поощрение и мотивация. Мерч может быть прекрасным инструментом нематериальной мотивации. Не просто выдать комплект всем, а вручить эксклюзивную вещь, например, худи ограниченной серии или дорогой термос, в качестве награды «Сотруднику месяца» за выдающиеся результаты. Это создает здоровую конкуренцию и делает обычные предметы ценным и желанным призом, символизирующим признание заслуг.
4. Создание традиций. Уникальный мерч, разработанный к определенному событию — годовщине компании, запуску крупного проекта, корпоративному празднику, — становится материальным воплощением важных достижениях. Спустя годы сотрудник, смотря на ту самую футболку, будет вспоминать удачный релиз или незабываемый выезд на природу с коллегами. Так мерч превращается в реликвию, хранящую историю и традиции коллектива.

Как создать мерч, который действительно объединит?

Недостаточно просто заказать партию футболок с нанесенным логотипом. Чтобы мерч работал на объединение, нужно подойти к его созданию стратегически.

• Качество превыше всего. Дешевые вещи, которые линяют после первой стирки или рвутся по швам, вызовут только насмешки и разочарование. Инвестируйте в хорошие ткани, качественную печать и практичные аксессуары. Это покажет сотрудникам, что компания ценит их и готова давать лучшее.
• Вовлекайте команду. Проведите опрос или голосование: какой мерч хотят сами сотрудники? Может быть, это будут не классические бейсболки, а стильные панамы? Не толстовки, а качественные ветровки? Учет мнения команды не только гарантирует, что вещами будут пользоваться, но и усилит вовлеченность — люди почувствуют, что их голос важен.
• Продумайте дизайн. Дизайн должен быть таким, чтобы его хотелось носить. Избегайте огромных, агрессивных логотипов. Отдавайте предпочтение минимализму, стильным надписям, скрытым или символичным принтам, которые понятны «посвященным». Мерч должен ассоциироваться с хорошим вкусом.
• Создавайте ценность. Самый лучший мерч — это мерч, которым пользуются. Поэтому выбирайте практичные и уместные в повседневной жизни вещи: удобные рюкзаки для ноутбука, термосы для зимних прогулок, качественные пауэрбанки — для компании НИИСТРОМ мы как раз забрендировали такие и получили мерч, который в буквальном смысле заряжает команду. 

В конечном счете, корпоративный мерч для сотрудников — это гораздо больше, чем просто ткань и краска. Это материальный символ общих ценностей, истории и принадлежности к чему-то большему. Это инвестиция в корпоративный дух, которая, при грамотном подходе, окупается сторицей в виде лояльной, мотивированной и по-настоящему сплоченной команды.