Зачем полиграфия нужна бизнесу

Зачем тратить деньги на бумажные буклеты, визитки или листовки, когда можно запустить таргетированную рекламу в социальных сетях? Такое ошибочное утверждение представителей некоторых компаний порой приводит к тому, что им не с чем показаться на форумах, конференциях, выставках. Да и просто дать что-то реальное в руки клиентам при первом контакте. Поэтому не стоит даже в наш век технологий и цифровизации отказываться от полиграфии. Полиграфия сегодня по прежнему остается мощным, а в некоторых случаях — незаменимым инструментом для построения успешного бизнеса.

Типография или полиграфия?

Часто эти понятия используют как синонимы, но между ними есть ключевая разница, которую важно понимать.

Полиграфия — это целая отрасль, которая включает в себя допечатную подготовку (дизайн, верстку), саму печать (офсетную, цифровую, шелкографию) и послепечатную обработку (резку, биговку, ламинацию). Говоря простым языком, полиграфия отвечает на вопрос «Как это напечатано?».

Типография — это конкретное предприятие или фабрика, где этот процесс происходит. Это «где» полиграфии. Именно в типографии установлены печатные станки, работают специалисты и здесь макет превращается в готовый тираж продукции.

Таким образом, вы обращаетесь в типографию, чтобы с помощью современных технологий полиграфии изготовить свою продукцию. Понимание этого различия помогает более грамотно выстраивать коммуникацию с подрядчиками и глубже погружаться в возможности материального маркетинга.

Почему полиграфия работает? 

Ключевое преимущество полиграфии — ее физическая природа. То, что можно потрогать, подсознательно воспринимается как более реальное, ценное и достоверное.

1. Бумажный носитель, в отличие от мимолетного пикселя на экране, обладает физическим весом. Солидный каталог, отпечатанный на качественной бумаге, или фирменный блокнот на переговорах сигнализируют о стабильности и серьезности компании.
2. Человек лучше запоминает информацию, когда задействует несколько органов чувств. Шероховатость бумаги, запах свежей краски, звук перелистывания страницы — все это создает глубокий сенсорный опыт, который повышает узнаваемость бренда.
3. Наш почтовый ящик завален спамом, а соцсети — навязчивой рекламой. Красиво исполненный бумажный флаер в почтовом ящике или журнал в зоне ожидания воспринимаются как передышка, возможность неспешно изучить предложение без раздражающих pop-up окон.

Синергия с цифровым миром

Современная полиграфия не существует в вакууме. Она идеально интегрируется с цифровыми каналами. QR-коды на буклетах ведут на лендинг или видеообзор, уникальные промокоды с листовок активируются онлайн, а красиво оформленная упаковка товара провоцирует пользователей на публикацию фото в социальных сетях. Выбирая типографию для печати, вы можете быть уверены, что специалисты помогут вам подобрать такие полиграфические технологии, которые усилят ваше цифровое присутствие, а не будут существовать отдельно от него.

Полиграфия сейчас — это не пережиток прошлого, а стратегический актив. Она отвечает за тактильный, эмоциональный и доверительный контакт с клиентом, который не может обеспечить ни один цифровой канал. Именно возможность подержать бренд в руках становится его конкурентным преимуществом. Грамотно спланированная полиграфическая кампания, реализованная в профессиональной типографии, не противоречит цифровой стратегии, а дополняет ее, создавая многоканальное и по-настоящему целостное маркетинговое воздействие, которое ведет к росту продаж и укреплению репутации компании.